Référencement web

Le positionnement et la visibilité d’un site web dans les moteurs de recherche peuvent se travailler via deux approches complémentaires du référencement naturel (SEO) : le référencement On-Site d’une part, le référencement Off-Site d’autre part. Si la plupart des actions qui seront engagées selon ces deux aspects s’envisagent à moyen-long terme (entre 3 et 12 mois), il est possible de mener, dans le même temps, des actions de Promotion, via le référencement payant, qui vous permettront d’obtenir des résultats à plus court terme. Sedigitaliser, agence experte en référencement web vous aide à y voir plus clair.

Les trois grands piliers d’une stratégie de référencement web

Le référencement On-Site

Le référencement On-Site renvoie à toutes les actions que vous pouvez mener en interne, directement sur votre site, pour en améliorer la qualité de ce dernier. Il est possible de rassembler l’ensemble de ces actions en deux grandes catégories : les critères techniques et les critères éditoriaux.

L’optimisation technique

Que ce soit dans le cadre d’une prestation de création de site web ou de refonte, il est indispensable d’optimiser ce dernier pour le référencement. Une agence experte en référencement web prendra en compte de nombreux éléments. Parmi eux notamment :

1. L’architecture du site et le maillage des pages : la structure d’un site web doit pouvoir être analysée facilement par les robots des moteurs de recherche, et en particulier les liens entre les pages. Le plan de site aide en ce sens ;
2. Les URLs : elles doivent être construites avec intelligence et pertinence en fonction du contenu des pages et l’arborescence de votre site ;
3. Le code HTML qui sera lu par le moteur de recherche. Il inclut :
   • Les balises de titres avec le Title en tête et les Balises <Hn> (ou Header Tags) qui permettent de différencier le titre de la page d’une part et les rubriques et sous-rubriques du contenu d’autre part ;
   • Les méta-descriptions : elles permettent à l’internaute de connaître une partie du contenu présent sur une page du site. Grâce à cette description, il aura envie, ou non, de cliquer pour accéder au site et consulter le contenu ;
4. Les images : outre leur qualité, leur taille et leur format, les images d’un site doivent être optimisées pour le référencement via l’ajout d’un texte alternatif (également appelé « alt »). Il s’agit d’un attribut à ajouter dans les images qui permettra aux robots de comprendre ce que l’image représente ;
5. Le Page Speed (ou vitesse de la page) : la vitesse de chargement d’un site (et donc celle d’une page) est l’un des éléments utilisés par l’algorithme de Google pour classer les pages. Plus un site se chargera rapidement, plus il contribuera à son référencement ;
6. Le cache : il s’agit d’un élément faisant varier sensiblement la quantité d’informations à charger lorsqu’un internaute souhaite accéder à un site web. Moindre sera le volume d’informations, plus rapide sera le temps de chargement.

Il existe un bien d’autres éléments tel que les redirections, le temps de réponse au serveur, les éléments d’UX design et d’ergonomie. Malgré tout, l’optimisation technique d’un site internet est un travail relativement rapide à mettre en place. Bien entendu, cela dépend du nombre de pages dont dispose le site. Plus il y aura de pages, plus ce sera long. Mais c’est un premier levier pour améliorer à court terme votre référencement naturel, en attendant que la stratégie de marketing de contenu ne prenne le relais.

La création de contenu

Il s’agit du critère le plus fondamental pour le référencement de votre site web. Même Bill Gates en a convenu : « Content is King ». Dès lors, il convient de définir convenablement une stratégie de content marketing adaptée à votre projet de référencement web. Celle-ci doit tenir compte des éléments suivants :

1. La stratégie de mots-clés ;
2. La qualité du contenu et de sa cohérence ;
3. La diversité des contenus (pages de référencement, livres blancs, podcasts, webinaires, infographies, etc.) ;
4. La fraîcheur et la ligne éditoriale d’actualité ;
5. La longue traîne, etc.

Le référencement Off-Site

Le référencement Off-Site renvoie à tout ce qui ne fait pas partie de votre propre site mais qui contribue à son PageRank, à sa notoriété et donc à son référencement. Deux leviers principaux peuvent être actionnés dans le cadre d’une stratégie de référencement Off-Site.

Le netlinking

Il s’agit des campagnes de créations de liens qualitatifs (backlinks) sur des sites externes qui renvoient vers votre site. Bien entendu, il y a lien et lien. Pour qu’une stratégie de netlinking soit efficace, il convient de d’intégrer les notions suivantes :

• Le Trust rank : le déploiement des backlinks doit se faire sur les sites dont l’autorité et la crédibilité sont les meilleurs pour votre site. Grâce à cela, les liens créés auront un maximum de « Link juice » et transmettrons autant de popularité à votre site.
• L’Intelligent linking : il n’est pas question de déployer des centaines de milliers de liens et de souhaiter, au passage, berner l’algorithme de Google. Votre site pourrait en être grandement affecté ! La qualité des liens primera toujours sur leur quantité. Et la manière dont ils sont déployés est également une notion fondamentale d’une stratégie de netlinking bien menée (ancres de liens, tld, nofollow / dofollow, etc.).

Le netlinking demande du temps et de la patience. Mais une fois cela intégré, il est une des clés fondamentales pour acquérir les meilleures positions génératrices du business pour votre activité !

Le référencement social

Il s’agit pour votre entreprise, votre activité ou encore votre marque d’être présentes et actives sur les réseaux sociaux (Facebook, Twitter, Instagram, etc.) et les plateformes de partage de contenu. Vos comptes doivent être de qualité. C’est à travers eux que vous développerez votre visibilité sur le web, partagerez des éléments avec les internautes, ferez la promotion de votre activité et, in fine, améliorerez votre réputation en ligne (ou e-réputation).

Il existe d’autres leviers du référencement Off-Site tels que l’inscription de votre nom de domaine dans des annuaires de référence ou spécialisés, la publication de commentaires avisés sur des forums ou blogs de renom de votre secteur, etc. L’agence Sedigitaliser dispose des compétences pour mener l’ensemble de ces actions si vos besoins les exigent.

Bien que les référencements On-Site et Off-Site fassent l’objet d’analyses séparées, ils sont indéniablement liés. L’un a besoin de l’autre et réciproquement. C’est en conjuguant et en actionnant les leviers de ces deux approches que votre site se fera une bonne place dans les résultats des moteurs de recherche. Sans un contenu pertinent et de qualité, vous obtiendrez difficilement la reconnaissance et la confiance d’autres sites et donc des backlinks. Et à quoi bon disposer d’un contenu de référence si personne ne sait qu’il existe ?

Le contenu se construit, la confiance se gagne et tout cela prend du temps. En somme, une stratégie de référencement naturel doit être perçue comme un investissement à moyen-long terme. Et une fois que les premiers fruits sont produits, les retours sur investissement sont incontestables.

Les actions de Promotion

En attendant que votre stratégie de référencement naturel porte ses fruits, vous pouvez demander à une agence experte en référencement web de mener des campagnes de référencement payant (SEA). Celles-ci vous permettront de booster votre visibilité à court terme, pendant que le SEO opère et avant que ses résultats ne prennent le relais.

En France, le programme le plus utilisé est Ads. Grâce à lui, affichez vos annonces dans les résultats de recherche de Google, et sur les sites affiliés. Pour autant, il n’est pas question de négliger les campagnes publicitaires auprès des autres moteurs de recherche tels que Bing, Yahoo! ou encore Duckduckgo. Avec moins de concurrence sur ces derniers, il est possible percer et d’atteindre vos objectifs rapidement !

Enfin, en marge des moteurs de recherche, les réseaux sociaux offrent l’opportunité de mener des campagnes publicitaires. Quel que soit le réseau sur lequel est présente votre communauté, choisissez parmi Facebook Ads, LinkedIn Ads ou encore Instagram Ads.